Без много помпе, компанија Apple је одлучила да избаци ознаку „Plus“ из своје услуге Apple TV+ и усвоји једноставније име Apple TV. Овај потез, који је већ видљив у промотивним материјалима и неким трејлерима, има за циљ да смањи забуну изазвану тиме што су услуга, апликација и уређај коришћени под веома сличним именима.
Шеф услуга компаније, Еди Кју , објаснио је у подкасту „The Town“ да одлука произилази из жеље да се поједностави бренд и одржи доследност са остатком екосистема. Према Кјуовим речима, платформа „добро“ функционише након изазовног периода због пандемије и штрајка писаца, а база претплатника је већа од бројки од 40-45 милиона које су кружиле у медијима.
Разлози и контекст промене
Епл тврди да се знак „+“ користи када постоји бесплатна и плаћена верзија (као што су iCloud+ или News+). У случају телевизије, основни назив „Apple TV“ је већ био устаљен у јавности, тако да уклањање „Плус“ приближава бренд начину на који га људи користе свакодневно.
Коегзистенција имена са Apple TV уређајем и Apple TV апликацијом била је извор неспоразума, али компанија тврди да то не би требало да представља проблем. Током прошле године, било је знакова ове транзиције: апликација је почела да даје већи значај оригиналном Apple садржају и смањује присуство каталога трећих страна, што је појачано новим именом.
Шта се мења за кориснике?
За претплатнике нема фундаменталних промена у искуству: услуга остаје доступна на апликацији Apple TV и на веб-сајту tv.apple.com, са подршком за iPhone, iPad и Apple Vision Pro , Mac, телевизоре брендова као што су Samsung, LG, Sony или TCL, Roku и Amazon Fire TV уређаје , Chromecast са Google TV-ом, као и PlayStation и Xbox конзоле.
Што се тиче цена и промоција, Apple наставља да нуди месечну претплату са варијацијама у зависности од земље: 12,99 долара у САД и 170 пезоса у Мексику , поред седмодневног бесплатног пробног периода за нове кориснике. Временски ограничена промоција од три месеца бесплатног коришћења при активацији одређених нових Apple уређаја такође се наставља .
Стратегија садржаја и репутација
Од свог покретања 2019. године, платформа се фокусирала на квалитет пре квантитета , са серијама као што су The Morning Show, For All Mankind, See, Servant и Dickinson. Овакав уреднички приступ јој је донео признање током сезона доделе награда и посебан профил на засићеном тржишту.
Међу скорашњим насловима које препоручују и критичари и публика јесте „Часови хемије“ , са Бри Ларсон у главној улози, а заснован је на роману Бони Гармус. Смештен у шездесете године 60. века, филм прати научника који пркоси дубоко патријархалном окружењу и на крају води успешну телевизијску кулинарску емисију.
F1: Филм, презентација нове издавачке куће
Ребрендирање се поклопило са промоцијом филма „Формула 1: Филм“ , у којем глуми Бред Пит, а режирао га је Џозеф Косински. Промотивни материјал већ садржи лого без знака „+“, а филм би требало да стигне на сервис 12. децембра , након премијере у биоскопима.
Продукција је достигла прво место на благајнама по премијери у биоскопима и премашила је 600 милиона долара глобалних прихода према објављеним подацима, постајући идеална рекламна полуга за нови идентитет Apple TV-а .
Хоће ли бити новог хардвера?
Постојале су спекулације да Apple припрема нову генерацију Apple TV 4K . Нема званичне потврде у вези са уређајима, али близина ребрендирања хардверском циклусу подстиче идеју обједињавања имена, интерфејса и производа под једним кишобраном.
Иако неки извештаји сматрају да је прерано повезивати промену имена са непосредним лансирањем, репозиционирање би олакшало заједничко представљање редизајнираног логотипа и глобално имплементирање када тај хардвер стигне.
Распоређивање и понављајуће сумње
На одређеним тржиштима, као што је Шпанија, „+“ се и даље може видети у локалним верзијама интерфејса , што указује да је миграција у току. Једно име „Apple TV“ може захтевати контекст у свакодневним разговорима како би се разликовала апликација, уређај и сервис за стримовање — што су аналитичари идентификовали као потенцијални извор забуне.
Епл, са своје стране, инсистира да коегзистенција имена не би требало да буде препрека и да стварна употреба корисника већ указује на то основно име. Компанија такође повећава видљивост својих оригиналних продукција унутар апликације како би разјаснила шта припада њеном сопственом каталогу.
Овај потез има за циљ да прочисти идентитет платформе и да јој да име које је у складу са остатком екосистема. Каталог, промоције и доступност на више платформи остају, док ново име користи позната издања попут Ф1 како би успоставило бренд у свести корисника без „Плус“ ознаке.
